きみはぐ【进口砖观察24期】VERSACE瓷砖新掌门人王泓笙：重塑“范思哲”在中国的地位-佰德智库

【进口砖观察24期】VERSACE瓷砖新掌门人王泓笙：重塑“范思哲”在中国的地位-佰德智库高小攀

编辑：小玉 | 佰德家居商业评论
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- 进口砖观察，24期 -
- 周一至周五-
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-开篇明义，温海兵说 -
十月份，陶博会值不值得来看？我想如果有时间，可以过来看一看。
近日点播钻，家欧洲家居集团总裁王加平在J20领袖圆桌会议对进口砖的市场发表了见解，对于2018-2028年市场充满信心，并称之为进口砖的“黄金十年”。作为资深的进口砖运营专家，王加平的意见还是非常有分量的。
从目前陶博会，进口砖厂商参展的情况来看。今年的进口砖可谓是迎来了真正的开启之年苏驰物流。今年无论是品牌的规模还是品牌的集中度，这都是前所未有的，尤其是值得我们关注的就是意大利范思哲瓷砖父母见上书。作为中国区新代理的东铁集团，跨界以来进军原装进口砖，必定是我们关注的重点内容。意大利范思哲中国区新掌门王泓笙，也成为众多进口砖运营商以及经销商关注的重要掌门人。新一代的意大利范思哲瓷砖征战陶博会，必定是今年进口砖关注的一大热点。
最后，今年的原装进口砖比起去年来说增加了不少，佛山汇聚了国内最强大的进口砖军团，必定是未来能够左右进口砖格局的一股力量。2018作为原装进口砖“黄金十年”的开启之年，今年你错过了，试问你还有机会在进入这个领域？还能够有机会占据未来高端瓷砖运营的制高点？
▼进口砖观察总编辑 温海兵▼

-01 思想&经营-
王泓笙 | 谈重塑“范思哲”在中国的地位
杭州乔瓦尼经贸有限公司总经理，VERSACE（范思哲）瓷砖中国区新掌门人王泓笙：对于高端进口瓷砖品牌的经营，建立与高端一线活跃设计师的紧密合作关系是重点，而不断优化店面经营实力与客户接待水平是核心死亡之虫。这样才能通过设计师解决客户来源的问题，同时通过店面自身经营管理的实力提升解决进店客户的达成率问题。一手抓渠道重点，一手抓店面核心是实现经营创收回报的有效手段。
乔瓦尼公司在经营管理体系中，通过进一步分析研究，得出VERSACE（范思哲）瓷砖在中国重塑品牌地位，开展爆发性经营增长的核心在于实施“店面、渠道、营销”三位一体的全国经营策略丰收锣鼓。
店面，作为消费者与设计师直接印证品牌实力的场所，承担真实呈现品牌价值的任务活结乐队，店面动线、场景设计、店员接待都将围绕如何让消费者与设计师产生品牌信赖和占有欲开展；
渠道，是品牌的真正接触点，对于建材经营来说，业主属于客户的层面，设计师才属于用户的层面，建材品牌最好的品牌营销触点不在客户层面，因为业主客户不是在购买单一产品，而是为整体居家效果买单，是为精神诉求买单。因此建材品牌最省力也是最有效的品牌投放在于设计师用户层面，特别是对于高端进口品牌，对客户而言属于即是低关注度又是低学习度，客户属于通过拥有高学习力的设计师实现品牌传达，与设计师进行品牌疏导渗透才是正确且有效的销售手段；
营销，就是要通过社会品牌行动、行业品牌活动、设计师渠道品牌渗透行为不断扩大与夯实品牌在不同层面的实力地位，反过来用夯实的品牌地位助力渠道与店面的相关工作结果灭运图录，实现品牌经营的闭环与良性循环。
为了实现店面、渠道、营销三位一体的经营策略，乔瓦尼公司在经营层面将推出七项举措。包括从营销标准化到区域管理政策、渠道合作平台开发、品牌立体推广等多层次全方位的一个改革提升秦利鸽。同时我们将与意大利百年艺术设计研究院ARD&NT合作在我们的VERSACE（范思哲）体系中设立分院，实施将优质国际设计艺术教育资源引进来，带领优秀设计师走出去的策略，帮助区域经销商建立设计师与品牌的合作忠诚度。乔瓦尼公司将与红星美凯龙、居然之家等知名家居卖场的城市签订布局战略，开发新的区域市场。同时乔瓦尼公司将会聘请资深的奢侈品品牌店面展示设计大师开展专业的设计，进行专卖店店面形象的升级与重塑，打造VERSACE（范思哲）精致优雅生活典范的品牌形象。（内容源自VR日报）
▼VERSACE（范思哲）瓷砖中国区新掌门人王泓笙▼

（图片源自VR日报）
-02 财经地产
经济参考报 | 本轮房地产市场上涨周期已有37个月
经济参考报：截至6月，本轮房地产市场上涨周期已有37个月，刷新了中国房地产历史上涨周期最长纪录。业内人士表示，从下半年来看，在房企的资金链紧张、房地产税的推进等众多因素的影响下9c8999，房地产市场的不确定性大幅增强。
经济参考报|外资入股国企有望驶入“快车道”
经济参考报：从本周末起，外资进入银行、证券、汽车制造、电网建设、铁路干线路网建设、连锁加油站建设等领域一系列限制将放宽甚至完全取消。同时，国企改革关键领域对外资开放也在加速推进きみはぐ。专家表示，外资开放脚步和国企改革推进已经“合拍”，外资入股国企有望驶入“快车道”九之濑遥。
证券日报|房地产行业正进入快速洗牌期
证券日报：房地产行业正进入快速洗牌期救赎者法杖，规模成为企业生存发展的关键诉求。投资拿地，已经成为房企面向未来的战略性能力鼩鼱怎么读。截至7月23日，仅从“招拍挂”市场的权益拿地金额看，50家房企合计拿地金额高达10940亿元。（以上内容源自财经早餐）
▼ 宝格丽红酒 ▼

-03-行业动态
国际商报| 家居行业迎来资本热潮
今年2月1日，阿里巴巴、泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等16家重量级机构联合投资居然之家，以130亿元取得36%股份，成为2018年国内首单百亿级别的重磅战略融资。不缺现金流的居然之家获得资本青睐，意味着居然之家正在谋求更大发展，也说明家居行业蕴藏着巨大的发展潜力。
5月9日，家居云设计平台酷家乐宣布启动3亿元家居产业投资基金，该基金将围绕家居产业链上下游以信息服务为核心竞争力的优质公司展开生态投资布局，完善平台服务矩阵模式，进一步推动产业变革。作为一个设计平台，酷家乐整合上下游产业链资源，意味着家居行业竞合时代来临，3亿元的背后是一个正在形成的共享家居生态圈。
6月14日，曲美家居宣布，拟以40亿元要约收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA，黄光宏该公司旗下最负盛名的Stressless品牌，以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球，在40多个国家拥有超过4000个销售网点。
除曲美家居以外，顾家家居、敏华控股、美克美家都以收购方式获得国际知名企业的品牌使用权或产品销售权，这表明资本武装下的中国家居企业正在谋求做大、做强，向国际化迈进。（内容源自国际商报）
▼家居产业▼

（图片源自腾讯家居网）
-04 企业动态
DPI| 2018广州设计周雅奢奖全国推广会三城同启
7月25日，2018广州设计周雅奢奖全国推广会深圳、济南以及东莞站三城同启，来自深圳、济南以及东莞的设计师朋友分别出席了本次活动。同时DPI代表为大家分享了雅奢奖的详细内容。
▼活动现场▼









CasaItaliana| 尚巢会《设计有约》
由CasaItaliana更高端的意大利瓷砖承办，房天下联合新浪家居、腾讯家居以及网易家居等媒体举办的巢尚会高端沙龙栏目《设计有约》走进一生一宅7月24日如期而至。方俊、郭栋、江垠翰、苏昊臣、徐晓帆、赵端瑞、杨立早7位精英设计师共同探讨“青年设计师的进阶之路”。
▼活动现场▼

（图片源自房天下网）
-05-奢侈精品
罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)2018秋冬系列| 一场新式浪漫与都市实用主义的完美邂逅
罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)2018秋冬系列，颠覆传统印花，精致的褶皱细节提升不对称服饰的前卫风格泰坦蟒。充满活力的当代女性遇上些许复古的怀旧氛围，演绎摩登新性感张奇夫。
罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)2018秋冬系列，是优雅、奢华与精致的最佳写照。对珍稀材质的极致处理、对印花的创造性运用，以及为提升顾客自身线条美感而设计的性感轮廓，无不展示出品牌对于完美的定义。优雅廓形、高品质面料和功能性的细节使衣橱变得丰富多彩，也使其成为那些乐于挑战日常多变风格的男女性的首选。（内容源自海报时尚网时尚品牌）
▼ 现场图片▼







（图片源自海报时尚网时尚品牌）
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-06- 进口砖品牌招商及招聘
意大利FAP瓷砖 | 全国招商
意大利FAP瓷砖，隶属于意大利Concorde陶瓷集团（集团旗下包括alas concorde、Ceramiche Caesar 、Ceramiche Su-pergres、Marca Corona 1741、Mi-rage、Refin、FAP、CeramicheKeope）百会crm。目前佛山市安心卓品贸易有限公司为意大利FAP瓷砖中国区唯一总代理，欢迎广大经销商咨询。

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