郭惠光【视频】- 看鉴：商业时代的文化匠人之路 双料大鱼专访-大鱼号助手

【视频】| 看鉴：商业时代的文化匠人之路 双料大鱼专访-大鱼号助手



内容创业者访谈
第30期
文化是一种苦旅，中华历史的荒原，如雨的马蹄白莲须煲鸡蛋，如雷的呐喊，如注的热血。在流行文化盛行的今天，中国传统的历史文化依然在社会文化版图中占据着重要的一席之地。人们对于文化孜孜不倦的追求和向往推动了时代的不断前行和发展。相比起其他领域的自媒体创作和运营，文化领域更加垂直，也更加窄化。这要求自媒体人不仅具有新媒体的创作和运营的能力，更需要深厚的文化积淀和专注的匠人精神。

△大鱼号·看鉴：YOU 看 YOU UP，看看短视频，知识涨不停

看鉴，4月份大鱼双料奖金获得者山南敬助，一直专注于历史文化领域的图文及短视频内容创作，由前央视团队精心打磨制作，北京师范大学历史学院教授担任历史顾问。上线以来，看鉴以极佳的专业口碑和精致的文化内容博得了业界的一致好评，也获得了全网600多万粉丝的追捧。看鉴从实用有趣的角度出发，目前已成功打造了包括《看鉴人文历史》、《看鉴地理》、《看鉴100秒》等在内的一系列精品栏目，发展潜力巨大临漳吧。
本期大鱼号特别专访了看鉴依谷网，看看他们如何精耕细作历史文化领域内容创作，走出一条属于自己的商业文化匠人之路。

△大鱼号·看鉴主页入口
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大鱼号：看鉴与"看见"谐音,似乎是个很有寓意的名字,为什么会选择这样一个名字 ?
看鉴：看鉴最初的定位就是传播传统历史文化，所以要达到的效果不止是“看见”。历史，是被误解最多的真相。读历史的基本信条，就是学会怀疑、挑战现成的答案。我们做历史鸦鸿桥吧，不是单纯回答的问题，而是创造一个思考的机会，以史为鉴，这就是看鉴的来历。这也是我们solgan的来历，“YOU 看 YOU UP”，不仅仅是看见了，看了之后还会涨知识，有收获。
大鱼号：请简单的介绍一下大鱼号·看鉴目前的创作、运营情况吧？运营的效果怎么样？
看鉴：看鉴2016年5月入驻大鱼号，2016年底又上线了看鉴地理，目前都是5星账号，整体效果还是不错的。大鱼号每周的榜单，都会有看鉴的一席之地。大鱼之前的量子基金，大鱼计划看鉴每期都会积极参与，坚持每日至少1条的输出，所以每月都会斩获奖金。
从15年底上线，我们应该是第一家做历史文化短视频的团队。经过这一年半的打磨，我们尝试做了很多栏目，任珈锐比如文化知识科普《看鉴100秒》、历史揭秘系列《看鉴人文历史》、还有地理人文的《看鉴地理》，创造了15亿的播放，全网收获了600多万粉丝。
大鱼号："看鉴"在大鱼号上的定位是什么？为什么会选择历史文化领域进行内容创作？
看鉴：YOU 看 YOU UP，传播中国历史文化，让用户看，并且有收获，有思考。不是单纯的猎奇、消耗。
做历史，一是因为擅长，创始团队是来自央视，以前大多在央视做科教内容。有成熟的制作经验，从制作上能够很快走上正轨。另外中华文化5000多年郭惠光，但是现在很多年轻人并不了解。网上信息鱼龙混杂，我们希望年轻人能看到的有文化价值有内涵的东西，不是轻浮没有营养的。
△大鱼号·看鉴视频宣传片
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大鱼号：您如何看待“工匠精神”这个词汇呢？
看鉴：“专业”和“认真”。
看鉴的每部短视频都是以以前央视制作大型纪录片、专题节目的标准去制作的。制作上我们是绝对地坚持专业化，不粗制滥造。看鉴每周会举行2次选题会，导演们的大部分选题都是在选题会上被残忍毙掉的。视频从选题到文稿到剪辑到包装成片要经过主编、技审、制片人等层层审核后才能上线，为了出一个片子，可以说女导演都流过泪，男导演都拍过桌子，我们对每个选题的环节都很认真去审核。
大鱼号：看鉴的内容主要是对传统文化的解读，属于一个较为窄化以及垂直化的内容创作。在流行文化盛行的今天，如何做出好的传统文化内容，以吸引更多的目标受众呢？
看鉴：首要是做好内容。从内容角度而言，传统文化肯定是有它的受众和市场的。粗制滥造哗众取宠的内容，只有两种结果，一是被用户被市场淘汰，一是被体制淘汰。所以做好传统文化，我们的做法是坚持一直做最精品最好的内容。
第二是不断自我更新。我们运营部的同学会长期关注平台的数据，播放、点击率、转发、播完等方面的数据，以数据出发来反馈优化产品。坚持做文化，坚持做别人看似的“冷门”，相信是金子总会发光嘛。我们在制作上打磨了很多功夫，在渠道上、传播上也会认真去琢磨，什么样的选题、哪种呈现形式更适合互联网。

△大鱼号·看鉴短视频截图
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大鱼号：在创作中，是否存在过用户需求和自身创作想法出现冲突的情况呢？如果有，您又是如何平衡二者关系的呢？
看鉴：我们的导演都是很有创作力的一批人，他们那么多选题想法，总有会和用户的想法不一致的，这样很正常。不过虽然我们不是用户肚子里的蛔虫，但是大数据时代，数据是可以反映很多情况的。我们会根据数据反馈用户画像来优化，在保证高制作水准的同时，尽可能揣摩并满足用户的口味，符合市场的需求。
大鱼号：看鉴是4月双料大鱼奖金的获得者，在文化类短视频创作方面可谓是行业的佼佼者，你们在短视频创作领域积累了什么经验吗，有什么方法论之类的可以谈谈？
看鉴：保持高质量内容。
坚持，一定要坚持创作。去年5月我们刚入驻UC媒体平台的时候，UC也刚刚起步，流量并不高。但我们一直坚持在这边创作分发，后来有了UC云观、有了量子基金，到现在有了大鱼号，有了大鱼计划，可以说我们和大鱼一起共同成长。拿到双料算是坚持的回报吧，守得云开见月明。
大鱼号：你们自2016年起就入驻了大鱼号平台，当初为什么会选择大鱼号平台进行入驻呢，觉得它有什么优势？
看鉴：从初衷而言，我们希望看鉴的内容在更多的渠道分发。所以很早在优酷上线，然后在UC也上线，顺其自然的发展，也看好平台本身的发展。现在阿里系多个平台的融合，成为大鱼，能够一键多渠道分发，数据呈现也更集中全面，很方便。也是在融合之后才会有大鱼号双料奖金，对很多自媒体堪称福音。

△大鱼号·看鉴短视频展示
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大鱼号：相比起娱乐、电影、领域等领域，历史文化领域很难去追逐热点，甚至会缺少灵感。 但长期关注看鉴的人不难发现你们的更新频率和节目质量都一直保持在高水准的状态，你们平时需要什么积累吗？
看鉴：单说积累，看鉴可以说是积累了十多年了，创始团队之前都是在央视做科教内容，我们有很多制作经验丰富的导演、制片人刘智安，也有优质的内容储备。从节目制作而言，央视一定是最严苛也最专业的，看鉴制作保持了这个血统，高标准要求，从选题到制作到审核上线，层层把关。
大鱼号：如何看待当下的社会文化环境，传统文化在今天是否还是扮演着主流文化的角色？坚持专注做文化的目标和意义是什么？
看鉴：环境如何，对看鉴的创作并不会有影响，文化环境的浮躁并不会影响传统文化作为清流的存在。从我们最开始做“让中国人骄傲的历史”是为了让每个中国人为中国的历史、传统文化而骄傲，现在我们更落到实地“YOU 看 YOU UP”，是为了让每个中国人能够从传统文化中汲取到知识和能量，让“骄傲”变得更可见可复制可传播。用户在看鉴看到了一个知识点、一个干货吉利可汗，他可以作为知识储备和谈资去和更多的人交流传播，一个有文化的人一定是受人尊重的人。

△大鱼号·看鉴文章截图
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大鱼号： 针对“看鉴”这样一个文化类自媒体，目前你们在商业变现这块有什么经验呢？
看鉴：一是版权售卖。我们刚上线和华为签订了100部短视频的互联网首播权奥德金，之后又陆续和海航、猎豹等达成相关的内容合作。这证明我们的内容在行业内还是很受认可的。
二是用户端做内容付费，我们自有看鉴APP目前已经开启全面付费模式，我们会打造爆款内容单品在APP做内容售卖，主打知识学习。我们做的《24简史》《12生肖》等等用户就很喜欢，知识性强，售卖效果好。
大鱼号：关于“看鉴”后续的内容运营和商业化，你们有什么规划吗？
看鉴：看鉴是个互联网公司，也是文化公司，基本就是在坚持我们的文化格调同时保持高质量输出吧，坚定我们的信念，一定让用户看看鉴而有所收获。我们现在已经在尝试文化性、知识性更强的内容做知识付费面包王金卓求。分发内容这一块，我们还会做更多的尝试赵棋荣，把看鉴IP化个性化，做得更有趣，不久就会有新形式的看鉴内容上线。


【后记】
采访中义县吧，谈及文化领域的内容创作，"看鉴”经常提及“匠心”和“坚持”，坚持做文化内容，坚持高质量的匠心制作。其实在进行文化普及和输出时，自媒体人也应该尽可能的保持这样一种精致主义和文化传承意识，因为大家不仅是在做媒体吸引关注，更承担着一份重要的社会责任感和价值观。大鱼号作为提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务的创作平台，也愿意给予创作者们更多的支持和鼓励，帮助创作者更好的成长！

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