庞凤仪品牌年轻化深入人心，一篇文章教你如何化解品牌中年危机！（必读）-厦门金泰集团

庞凤仪品牌年轻化深入人心，一篇文章教你如何化解品牌中年危机！（必读）-厦门金泰集团

庞凤仪
作者 | 海碧
来源 | 老板手记 laobanshouji

随着社会商业化程度的增加，销售的触觉已经蔓延到了社会生活的各个角落。如何把东西卖出去，如何把品牌打出去，成了各位商家老板每天绞尽脑汁的事情。但在年轻消费群体成为消费主力军的新时代，品牌年轻化者越来越吃香！有一些品牌就将品牌年轻化这一招用得如鱼得水，我们一起来看看~
1
产品年轻化
好的产品向来是买卖成交的前提。而对于时尚消费占主力的时代，将产品年轻化，才能更好的霸占市场，维持长期盈利。
这一点，中国老字号“百雀羚”可以给个很好的借鉴。
大家都知道，我们的国产品牌“百雀羚”曾经经历了一段很长的低迷时期，原因就是品牌古老，产品老龄。提到百雀羚，很多人还是只会想起那款经典的铁盒香脂。即使2000年改制成为民营企业后，不断扩充产品线，很多产品还是“养在深闺人未识”。
在如此举步维艰的状态下，百雀羚终于找到了一个突破口-迎合年轻消费者，将产品年轻化。百雀羚将提炼出的“天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元”应用于五行草本系列产品，在配方上，将油腻的膏体变为清爽型，香味也以清淡为主，极力迎合年轻消费者的追求。
放下身段，迎合时代的主旋律，极力追捧年轻消费主力军，百雀羚终于为自己迎来了品牌路的第二春。如今的百雀羚已经重回一线品牌，产品遍布各大消费专柜，也深得年轻消费者的喜爱。
2
口号年轻化
有句话这么说的“别光喊口号，行动才是最重要的。”但是口号就一点作用都没有吗？非也。一个品牌的口号，代表着一个品牌的文化，其阶段性提出的口号也提炼着企业文化的精华和映射着企业的整体规划。
口号具有较强的情感色彩，一个好的口号是富有感召力的，它能够更好地帮助品牌刺激目的消费者。
将产品、品牌的口号年轻化，这一点东风日产汽车就做得很到位。
从2015年开始，东风日产就以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，将品牌年轻化提升到企业战略的层面。随着年轻化战略的推进与深化，东风日产在85后群体中的知名度和好感度渐渐提升，越来越得到年轻消费群体的青睐，其增幅位居汽车行业第一阵营TOP3，随后，历时4年成功实现了高质量跨越“产销双百万”。
东风日产的年轻化口号，催人奋进，将年轻化战略在汽车行业里执行得最彻底、最到位。
3
广告年轻化
做产品、打品牌的，怎么能少得了打广告呢？那种：酒香不怕巷子深的年代已经一去不复返了，流量时代，好的产品加到位的广告才是一个企业/品牌成功的关键。
电商年代，新媒体营销也成为了营销的重中之重，我们做新媒体营销的人士都清楚，目前信息流广告可谓是火得不要不要，原因是关注新媒体的粉丝，年轻人的基数庞大。因此，一支符合年轻人口味的广告，绝对会给你带来意想不到的收获。
2012年，源自“聚美优品”的一则广告受到了网络界的广泛关注，“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”这则广告当时可谓火爆网络，给聚美优品带来了巨大的商业价值。
据说，“大约是上亿的价值。”最直接的，一个月内他那认证的新浪微博，粉丝就由100万涨到了154万。原因很简单，这则广告年轻化了。
以梦之名来讲述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多大学生的共鸣。
“陈欧体”的迅速走红也正进一步验证了，打广告，一定要打到年轻人的心里。只有打动年轻人，你的广告才叫“走心”了！
4
明星年轻化
娱乐消遣成为主流的时代，追星成为了很多人的精神寄托，特别是年轻人。因此，找明星进行产品、品牌代言，成为了带货的一种手段。但是，请明星代言，也要选择受众度高的明星，特别是年轻人青睐的明星。
越受年轻人追捧的明星，其带货能力更强，品牌的知名度也会迅速提高。
时尚群体对于审美，眼光更加挑剔，因此，选明星，最好是颜值高的，这也是杨洋和吴亦凡、鹿晗等男星总是活跃在各大广告平台上的原因，因为好看，所以任性。
其实说实在的，我以前也不知道TFboyS是什么，但是后面他们实在是太火了，不得不去知道，一大波00后在后面后来居上，年轻人喜欢的东西、人物，不得不火！

品牌的运作向来是一个任重而道远的过程，企业人也一直在摸索、实践、探讨，但是顺应时代潮流，迎合年轻消费主力军，这一招，总是百试不爽！
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