庞凤仪喜梦宝、多喜爱、七彩人生、松堡王国、普罗城堡、ifree爱睿、梦幻年华、HelloKitty，儿童家具一线品牌发展论纲-泛家居圈

庞凤仪喜梦宝、多喜爱、七彩人生、松堡王国、普罗城堡、ifree爱睿、梦幻年华、HelloKitty，儿童家具一线品牌发展论纲-泛家居圈

庞凤仪
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孩子是一个家庭甚至国家的未来，随着社会经济水平的提高和生活品质的提升，人们对家居环境越发讲究，在各个年龄价段，均有为其“量身定做”的家居定制服务。加之“二胎”的放开，更为儿童家具的市场开拓了一方天地，今天我们就来聊聊关于孩子们的哪些儿童家具品牌，他们如何抢夺孩童市场，为孩子提供最好的“吃喝玩乐睡”的环境。
喜梦宝：30年，消费互动
1988年，中国首个进入青少年儿童细分市场的家具品牌，创立伊始，便把每个使用者当成有独立审美能力，有独立发声意愿的平等个体，赋予每个青少年儿童以成年人同等的尊重，给每个中国青少年儿童的美好时光增添多一种自然而惬意的选择。目前，喜梦宝、英伦印象全球已超600家门店，连续多年获得消费者最喜爱的十大实木家具品牌。
喜梦宝儿童家具所使用的原料均为拥有FSC认证的进口南美松，此外，除了木材的环保性，在用漆上也始终坚持环保，使用UV漆。据悉，喜梦宝是国内第一家使用UV漆的儿童家具企业，UV漆可直接用于食品包装、筷子涂漆、医疗设备表面涂料的漆种无味无害，是目前世界上最环保的用漆。

△喜梦宝“北欧风·书与远方”家居生活馆
2018年初，喜梦宝荣膺大雁奖，实力摘取“家居奥斯克”奖项；第33届深圳国际家具展上，携多个设计类空间套系亮相深圳展1号馆1B24；近期推出的近400㎡“北欧风·书与远方”家居生活馆，把对生活方式的理解贯彻到底，不仅展馆入口打造成一个小型生活图书馆，更有暖心的文案为生活打Call，此外还推出多个极致设计的家居空间。

4月14日，喜梦宝主办的“了不起的挑战”吉尼斯世界纪录Yuan木绘画大赛启动仪式在厦门正式启动，旨在以一种轻快、有趣的方式与消费者进行互动，加深与消费者的联结。同时将“打造立体品牌形象，实现线上线下统一”，品牌定位“国际化”，产品价格更是亲民，希望成为让更多的消费者消费得起的、有国际设计背景及人文情怀的品牌。2018年，喜梦宝的关注点仍会锁定在与消费者互动上，坚持聚焦用户体验，从产品与服务拉近与消费者的距离，做当代年轻消费者为主的潮流设计家居用品。
多喜爱：15年，原创创新
2003年，专业青少年儿童家具品牌，定位亲民时尚，安全环保、缤纷多彩。多喜爱不仅仅是做家具，更是给青少年打在优质独特的功能空间。多喜爱产品的研发，应用了恒大公司最新的设计理论 “家居交互式循环发展系统”，通过室内居住环境的家具颜色、造型、功能、环保等方面来促进青少年的性情、创造力、身体发育、判断力、情操等各方面的心智向良性方向发展，从而形成一个家居内循环互动生态系统。

在产品同质化、抄袭风严重的当下，多喜爱坚守产品创新，捍卫自己的知识产权，同时呼吁行业同仁重视原创精神，携手共同为儿童快乐成长而努力。年初，倍安生活全新打造的“多喜爱巴士床”遭到众多商家的抄袭仿制，倍安生活毅然“站出来”维权。倍安生活CEO欧阳东平表示：“很多企业习惯性地享受抄袭以及用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润，这一看似精明的做法其实贻害无穷，直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。并且抄袭的产品尽管在外观和材质等方面进行模仿，但抄袭不到原有的制造工艺和品质，以劣质产品抄袭原创正品会毁掉消费者对一个原创新品的口碑印象。”
七彩人生：19年，为爱创造
深圳七彩人生家具集团有限公司1999年创立于深圳龙岗，下设七彩人生（儿童）家具、摩根世家、新福牌及盛世必达四个子公司，涉及家具、材料、地产等多项产业。而七彩人生家具公司生产基地占地10.68万平方米，涵盖实木家具、板木家具、板式家具、软体家具四大类儿童家具，拥有9条国际化的色彩家具生产线及青少年儿童家具研发中心、展示体验中心，是中国儿童家具通用技术条件强制性国家标准主要起草单位。旗下有“英伦小屋”、“卡乐屋”、“七彩人生·城堡”、“七彩人生·home”、“Q-seven”、”北欧木语”、”Veg微稚”等子品牌。

在七彩人生的2018经销商年会上，集团总裁黄锦彬提到，“我们将在总结过往取得的成绩和经验的基础上，查找不足和差距，多向其他成功企业学习借鉴，也将进一步巩固和完善企业发展战略，继续加强企业团队建设，优化旗下各大产品以及品牌建设、完善生产品质、研发升级等策略，花大力气提升合作伙伴的市场终端竞争能力。”
品牌总监陈琳也指出，“七彩人生不仅仅是一家销售儿童家具产品的企业，我们更有一份社会责任与使命，去承担，去呼吁更多人一起关注青少年儿童身心健康的发展。”七彩人生的产品，每一款木材的选择、每一桶环保水性漆的喷涂、每一五金件的衔接、每一个结构的优化、每一个轨道的调试、每一种空间细节的追求，只为用更多的爱心和更强的信心为更多孩子打造环保、安全的童年，让更多孩子拥有七彩的人生。

5月15日，七彩人生第六届筑梦家“最美儿童房”评选大赛再次启动，晒出你最美的小窝，赢取“香港迪士尼亲子奇幻之旅”免费名额。
松堡王国：30年，赋能求变
从1988年的一个梦想到实现全球800家专卖店，松堡王国每一天，都在演绎着创新与变革，唯一不变的是“专注青少年儿童生态家居事业一百年不变”。（注：企业——森堡家俬正式成立于2001年，松堡王国品牌注册完成于2004年。）

松堡王国2018年全球经销商代表峰会，以“谋·攻”为主题，“谋”代表着谋篇定策，意为全新的战略、目标和方向的制定；“攻”代表着攻占新机，看准市场趋势、把握发展机会，果断出击2018。

△松堡王国经典房子床
会上，松堡王国董事长郭向阳的“聚焦·融合”主题演讲，阐述了松堡王国在海内外市场、产品定位、品牌战略等方面齐头并进的企业战略决策，并表示儿童家具行业正处于高速发展期，应融合一切资源，聚焦行业深度变革下的赋能品牌和赋能渠道，进行全产业链打通和精益化塑造。2018年，面临行业全面转型升级的严峻局面，松堡王国将把握市场最新动态、专注创新、抢占先机、厂商同心，打造出一条精益变革之路，共同迎接公司发展的新一轮高峰。而在销售拓展、品牌推广传播、专卖店形象升级、产品研发设计、电商工作、新零售工作等方面，也制定了全新的发展规划。
普罗城堡：家居品质化
普罗城堡是润弘家具旗下两大高端青少年家具品牌之一，从孩子的生理和心理出发，坚持“以人为本，共创精彩生活”的品牌理念，打造了简约、时尚、安全、健康的普罗城堡品牌形象，并一度获得社会和广大父母家长的褒扬和认可。

据悉，我国青少年儿童已经占全国人口四分之一，并且随着“二孩政策”的不断推进，新生儿人口数量也在不断增加，青少年儿童家具的市场正在迅速膨胀，加上新一代消费主力的崛起、观念升级，家居品质化成为消费主流。

近期，普罗城堡推出的“托马斯”系列新品。它将实用主义和时尚雅致艺术相结合，采用细腻的欧洲枫桦环保木材，专为青少年儿童打造的高端全实木健康家具，不仅质地坚硬、纹理美观自然，而且结构牢固、防腐防霉，使用独具特色的森林麋鹿作为品牌形象，更融入草木、河流等清新元素，配色淡雅温馨，将经典与清新时尚结合，打造了质朴而又充满趣味性的成长空间。
Ifree爱睿：5年，快乐益智D I Y
ifree爱睿，源自美国，全球知名的青少年快乐益智DIY家具品牌。自2013年品牌创立于以来，在产品设计上蝉联多个设计金奖，环保金奖。为孩子们打造丰富多彩的主题系列，赋予孩子无限的想象力，当孩子有着强烈的好奇心，能更深入地了解自身以及周围的社会和环境，从而让自己不断学习和成长。

爱睿品牌面对着两大消费群体：儿童和青少年。
作为儿童类别的产品，爱睿产品是可以自由拼装的DIY家具，具有很强的益智趣味性，这个特征具有显著的差异化特征。针对儿童，益智是一个非常大的卖点，也是非常切合儿童利益点的卖点，爱睿家具空间就应该是儿童的益智天地。
作为青少年类别的产品，其消费对象最大的性格特征在于个性，甚至是叛逆。中国的青少年，在这个年龄阶段，性格特征表现得更多的也是个性张扬。因此，个性才是真正既符合产品及消费对象特征，又区别于其他所有竞争品牌的关键所在。
梦幻年华：16年，梦与未来
2002年，佛山金富雅家具有限公司最早推出的青少年儿童家具品牌，专注青少年健康成长，倡导阳光、有活力、有理想的生活方式，有梦有未来。梦幻年华以健康成长、专业环保、引领风尚为设计理念，产品线丰富多元，组合方式灵活多变，功能合理实用，是真正符合青少年儿童需求的成长。2010年，梦幻年华与美国时代华纳旗下的“TOM & JERRY”合作，汤姆猫和杰利鼠的动漫形象深入人心，通过强强联合，打造梦幻年华独具个性特色的品牌文化。

而后梦幻年华的动态较之其他品牌少，希望尽管江湖少有其传说，也能一样稳占江湖一席地位，为孩子们带来更多健康的有趣的家居空间。
HelloKitty：8年，女生定位
2010年，Hellokitty儿童家具品牌专为Hellokitty狂热女孩子量身打造的最高端的儿童家具，可爱、时尚带有梦幻色彩的Hellokitty儿童家具品牌，一直是女生们所追棒的。女生市场的定位，从一开始便拉开了与同行的差异性，奠定了产品差异化的基调。

儿童家具是家具领域的一个细分市场，而HelloKitty在此基础上再作细分，目标群体、发展战略等也就更加清晰。HelloKitty是一个专门为女生设计家具的品牌，经过迪士尼正版授权，将HelloKitty这一风靡全球的卡通形象融入到产品设计，为女宝宝们提供一个温馨甜蜜的“粉色世界”。
相信随着市场的扩大以及消费升级，HelloKitty的产品品类和功能会实现相应的深化和拓展，以更适应市场的瞬息万变，占领更多的市场份额。

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