看相算命顺口溜【视频】- 快闪主题店 VS 艺术展 案例-案例集中营

【视频】| 快闪主题店 VS 艺术展 案例-案例集中营
思考：作为消费者最直接的触点，门店不再只是卖东西了。品牌不会仅仅把门店作为一个零售的空间，而是基于品牌、产品延伸更多的可能性，它可以承载互动体验、知识和品牌文化学习；甚至也可以与其他品牌合作产生不一样的火花。学会总结线下体验营销的四种形式：快闪主题店、地铁广告、沉浸式体验、品牌艺术展等。
■ ■ ■继跨界手游之后，卫龙又推出自制节目《鉴货》
关键词：恶搞，双 11，促销广告，创意世说新语德行，年轻人洞察
近日，卫龙模仿鉴宝节目制作一档名叫《鉴货》的真人秀节目。在长达 10分钟的《鉴货》节目中，一名男子带来一件藏品向鉴宝专家吕卫国寻求鉴定。通过鉴货大师一系列一本正经的分析后，他们才正式揭晓——实际上这件「宝物」就是卫龙近期推出的 1.8 米长的辣条。节目中，吕卫国也效仿真实鉴宝过程为这件「卫龙辣条」侃侃而谈，不仅介绍了卫龙的食材来源、制作工艺，还借此推广了「双 11」的促销活动，引导大家前往卫龙官方电商平台购买沉香豌txt。
不过除了这个《鉴货》节目外，卫龙其实还带来了一个名为《Let’s 购》的视频。视频模仿各大电视购物节目的形式，为他们将在「双十一」推出的优惠大礼包做宣传妒后养成史。

案例分析：
「一本正经胡说八道」可以用这八个字来概括《鉴货》这个节目。用严肃正经的形式加上幽默搞笑的内容珞珈山炮王，这样的冲突性使得视频本身更加有传播效果。当我们对卫龙的印象还停留在学校门口小卖部里卖的「垃圾」食品时，这个品牌早已对产品、包装、定位进行了全面的升级。而在广告营销方面，卫龙也早已形成了自己的套路，从自黑淘宝店铺事件，到「苹果风」产品详情页设计，再到《卫龙霸业》自制手游，这个辣条品牌一直在年轻人带来新的冲击和影响力。
深刻洞悉年轻人的沟通方式，产出符合年轻人趣味的创意内容，将自身品牌营销的「恶搞」风格延续，这大概是卫龙能够获得年轻人喜爱的最大原因。在双十一众多品牌扎堆的促销广告中，卫龙的这一波Campaign无疑是能够脱颖而出的。
■ ■ ■腾讯互娱推出全国首支武侠互动剧，打造沉浸式体验
关键词：游戏，沉浸式体验，互动剧截教小徒，技术，明星
最近腾讯推出了全国首支武侠互动剧《忘忧镇》，这部由《新剑侠情缘手游》出品，由赵丽颖、林更新主演的互动剧让每个观众都变成参与者。本次《忘忧镇》的创意内核是将 RPG 游戏的过关形式移植到影视剧中发酵床养羊，由观众选择剧情走向。在一个名为忘忧的小镇上，你同时与大侠林愈旧（林更新饰）、神秘女子（赵丽颖饰）擦肩而过程蝶衣原型，你的每个选择都将决定你们三个人的命运，不同线程任务将触发不同结局。
此次《忘忧镇》获得成功对本质上还得益于腾讯游戏与西山居强强联手下建立的武侠生态。作为腾讯与西山居深化合作的第一款作品唯一进化者，腾讯视频为《新剑侠情缘》提供了大量的宣发资源支持，腾讯动漫还改编出品了《忘忧镇》同名漫画，获得了许多优质用户。另外在今年 6 月灞桥柳简谱，同样是由赵丽颖和林更新出演的《忘忧酒馆 2》也获得了 1.3亿播放量，打破了行业记录。

案例分析：
在过去，视频的表现形式都是单向的输出电白同乡论坛，观众只能选择接受剧情。而《忘忧镇》的升级部分在于，选用了第一视角的拍摄，让用户迅速融入了「主角」的身份，大大提升了沉浸感。另外将游戏的参与感视频化琴·葛蕾，使多线程的故事贯穿「互动」的主题，通过 2 大主线 8 大结局，把传统的单线观看变成多层互动。
制作这样的一个互动剧，对于腾讯而言也是一种获取优质新客的动作。相较于其他的广告形式四叶铃兰，此次《忘忧镇》更能让用户深度体验游戏。让用户通过体验之后再选择是否下载游戏，这本身也是对用户质量进行了一层筛选。体验之后即时下载游戏的这类人，一定会对游戏本身有更高的黏性和忠诚度。
再回到制作《忘忧镇》的技术团队腾讯 TGideas（本周 No.2 《欢乐斗地主》的案例也是出自于这个团队），TGideas是腾讯游戏官方的设计团队，此前他们还打造了诸如「吴亦凡入伍」、「薛之谦代言」等众多爆款 H5。对一个从游戏的出发的设计团队，TGideas曾在采访中表示：「我们希望消费者说这是一个好产品，而不是说这是一个好广告。」我们会发现他们十分注重消费者「体验」，这就不难解释此次为什么会打造出像《忘忧镇》这样的互动剧了。
■ ■ ■苏宁易购 x 新世相推出《中国家庭购物自白书》
关键词：长图，购物情怀，年代感，精神世界
近日，苏宁易购联合新世相推出了一份《中国家庭购物自白书》。在这篇《怀念 1997，那时还没双十一》的文章里，通过长图的形式，悉数了张博文一家从 1997 年至今的购物生活，画面温馨怀旧具有年代感，从而传达出关注苏宁易购与新世相关注的是「买买买」背后人们的精神世界。


▲长按二维码查看《中国家庭购物自白书》
案例分析：
今年也是苏宁易购成立的第 27 个年头，一直以来苏宁易购都在倡导有物质基础的精神生活，主张购买从来都不应该只是人类物欲的表现，而应该是对美好之物的追求。随着现代生活的变迁，我们的消费习惯也在改变陈寿灿。如今的双十一已经变成了各大电商平台的购物狂欢节，每年这时候大家难免都会买买买。苏宁易购此次推出的《中国家庭购物自白书》，是否也让你想起那些年精打细算添置家用的时光呢？
■ ■ ■腾讯视频开了快闪艺术馆，收藏「凝固的好时光」
关键词：艺术展，装置艺术，情感共鸣，品牌理念
近日，在上海喜马拉雅中心嵇康之死，腾讯视频办了一场特别的艺术展览，被展出的有惊喜、陶醉、忧伤等各种真实情绪。这其实是腾讯视频打造的一个名为《凝固的时光》项目，在一个 6M x 6M 的空间内，腾讯用 66 个摄像镜头 360 度捕捉人们观看视频时的神情，并将这些美好的瞬间记录下来，用 3D 数据打印制作成雕塑在《凝固好时光》艺术展上展示贝剧。
据悉，此次艺术展腾讯此次请来了独立创意机构 The Nine 倾力打造，意在记录人们沉浸视频时的美好时光，从而传达出腾讯视频「不负好时光」的品牌理念。

案例分析：
一提起时光，人们往往会联想到宏大的人生、哲学命题，但其实，时光就散落在我们日常生活中的点点滴滴泰山中学，记录时光其实也是在记录每一个平凡的瞬间。腾讯视频洞察到了人们在观看视频时流露的真情实感的美好，从小情绪切入，用艺术和技术相结合的方式将每一个稍纵即逝的瞬间凝固在了一方小小的沙漏装置里，唤起了用户的情感共鸣。
值得一提的是看相算命顺口溜，腾讯视频在 2016 年就提出了「不负好时光」的品牌 Slogan，这也成为了它们品牌形象升级的一次标志。而通过此次的艺术展，它们又将这一理念做了更加深刻的诠释和延伸：不负好时光，更不能辜负每个平凡瞬间所带来的美好时光。
■ ■ ■邀请 5 只萌狗做主角，上汽大众拍了一支温情 TVC
关键词：TVC，汽车品牌，情感化视角
近期，为了推广「SUV Family」概念，上汽大众推出了一支温情 TVC《陪伴篇》，TVC 以旅行为主题，从三个家庭的宠物狗的有趣视角出发，记录了它们与各自的家庭驾驶不同的 SUV 共同探索世界，享受旅途乐趣的过程。
值得一提的是，何权谋TVC 背景音乐的歌词也根据 TVC 主旨——「陪伴」进行了重新填词，温馨的画面配以感人的歌词，将家庭与车的结合升华成生活方式的演绎黄一一。《陪伴篇》通过展示不一样的旅途，表达了品牌对于不同的人生规划与追求的支持，体现了「每一部 SUV，为每一个你」的品牌口号。


▲ 长按二维码观看视频
案例分析：
相较于轿车而言，SUV 车型最大卖点就是其强大的空间功能，而为了宣传这个卖点，这支 TVC 并没有采用传统汽车品牌「就产品论产品」的传播方式，而是选择从狗狗的视角切入，具象化到一个具体的生活场景——即狗狗作为家庭成员之一僵尸医生小说，在家庭自驾游的时候也不应该缺席。基于产品功能的场景化的呈现，让《陪伴篇》以情感化方式贴近消费者的内心，更能在消费者心中留下记忆点，将品牌主打的「SUV Family」的概念深入人心。