苍狼绝爱【视频】- 转型之痛，那些大佬也绕不过去的坎儿~ 观点-麦田咨询

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转型的思考

杨国安：复星创业至今近20多年，公司的经营定位经历了企业经营、产业投资、专业投资这几个阶段的变化。能否分享一下这些转型背后的战略思考？
郭广昌：企业一定要根据自身的特点和所处的环境，寻找可行的路径或机会。如果复星在成立公司的第一天就决定做一个很大的投资型公司，那是不现实的。我们每一步走过来端木樱子，都是随着自身的成长，随着周围环境的变化做出下一个选择。
刚起步时，复星是“三无企业”：没有资金、没有技术、不懂市场也不懂管理。对我们来说，唯一的资本就是学习能力，所以不断地去探索我们能做什么，去找到一条道路。复星从一开始就有多元投资的基因，当时我们找到了可以做的两个方向：一个是做生物医药产业中的诊断试剂盒，另一个就是做房地产的代理销售。
医药这块，先做销售代理黑带九段，然后买别人的产品和技术进行研究，开发自己的技术，继而不断追加更大的研发投入，形成技术优势尝粪忧心，直到1997年复星医药上市。房地产这块也是从销售代理起步，然后自己买地做开发，直到2004年复地上市，跟资本市场对接，这是第二步。
前面几年的积累让我们懂得了如何去运营一个企业，懂得了怎么样做投资，又懂得怎么样跟资本市场对接，这就为后面的第三步奠定了基础。到今天，复星将自己定位成为一个着力于三个价值链的综合类投资公司，就是“持续地发现投资机会、持续地优化管理、持续地对接资本市场”滚滚红尘简谱。复星的整个发展逻辑就是这样一步步建立起来的。
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做“中国巴菲特”

杨国安：复星目前要全面打造专业投资能力，希望成为中国的巴菲特。未来几年要达成什么具体目标？转型中会遇到哪些关键困难和挑战？
郭广昌：复星的定位是综合类投资公司，所以我们的三个关注点分别是投资机会、价值提升和跟资本市场的对接。我们不断地向以投资为核心的一些企业学习，包括巴菲特的伯克希尔、李嘉诚的和黄、GE、凯雷、黑石等公司。为什么我们现在更倾向于学习巴菲特呢？有两个方面的原因。
首先，这跟复星本身有什么、最擅长做什么有关。从第一天开始，人就不能脱离他成长的基因，也不可能摆脱他已经走过的路。
其次，要看一下在这些对标企业里面哪些方面更值得我们学习，我们能够在哪个方面做得更好。对一个综合类投资公司来说，核心竞争力是两个方面：其一是资金的来源，其二就是投资领域和回报率。巴菲特为什么比别人做得好？就是在这两个核心点上他都比别人做得好。巴菲特的资金来源主要是保险金，所以是负成本。一些投资基金，比如像凯雷、黑石，它们必须要创造非常高的回报给客户，才能拿到钱，所以资金成本很高。巴菲特为什么可以长期投资，可以一辈子不退出？前提就是他的资金来源是长期的，因此他可以很有纪律性地坚持价值投资，所以他的模型是最好的佛业双身。复星也非常崇尚价值投资，现在主要靠自己的钱在做投资。我们有这种可能性，更多地靠拢巴菲特的模型去做。持续地找到投资机会，我觉得在中国不难。
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人不和，财不聚

杨国安：中国市场目前既不缺资金，也不缺投资机会，要能实现目标投资回报率，依靠的是专业人才的判断和决策。复星怎么能够吸引、保留、激励这些你们称为有“单飞”能力的关键人才？
郭广昌：以强大品牌为依托的投资平台是吸引优秀人才加盟的关键。在品牌建设上峨眉二中，我们取得了一点成效，未来发展也要继续紧紧围绕品牌建设。很多企业让我们去投资，看重的不仅仅是钱，更是复星的品牌和品牌后面的能力。
复星怎样为这些被投资企业创造价值？我们立足于做一个好的股东，画皮姐从一个股东的角度去支持这个企业的发展。这其实是很难的，做的事情也很有限，但对于一个企业来说往往是非常核心的。比如说建立良好的治理结构；比如说既要到位，又不要越位；比如说学会跟管理层沟通，发现他们的优点和弱点。
投资就是投人，找到你认为这个产业里面最好的人去投资，在适当的时候给予很好的支持：包括帮助他创造和获取一些必要的资源和能力，譬如社会资源，譬如有上市需求时与资本市场对接的能力，譬如兼并收购时的融资能力等。好的股东，在不被需要的时候，可以一句话不说；在被需要的时候，又能全力以赴地提供支持。
复星一直是用发展来吸引人，不是完全靠待遇。同时，复星用工作来培养人。苍狼绝爱我们的目标人才可能本身就有些经验，因为有这个平台，有很多的工作给他去做，所以成长也会更快。我一直说，做投资看上去是把钱放在一起，其实是把人放在一起。如果人不和的话贾宝珉，财怎么聚呢？
杨国安：复星的文化怎么能够帮助员工形成和保持好的投资行为陈进生，遵守行业规范，避免出现贪心、贪婪、不择手段的心态，让他们为被投资方创造价值呢？
郭广昌：复星在企业文化方面比较注重两个方面。

第一新勇者莱汀，复星非常欣赏巴菲特讲的投资纪律性，投资的纪律性背后其实是一种良好的心态，投资者到底是怀着投机的心态去做投资，还是以为被投资企业、为整个社会创造价值的心态做投资，结果大相径庭。如果怀着后一种心态进行投资，就不会浮躁、不会急，能够有纪律地约束自己的投资冲动。如果老板坚持这么做了，然后影响其他人的行为，继而形成良好的投资文化大唐军魂，那么价值投资的纪律就能够在企业中贯彻下去。
第二鬼面皇妃，复星非常强调坦诚沟通。很多企业存在假沟通阿佛纳姆6，看上去一团和气，其实钩心斗角。做投资的人，不仅需要具备宽广的知识面，而且需要与形形色色的人进行有效沟通。如果沟通无效，就会提高内部交易成本。当内部交易成本高于外部交易成本，组织就没有存在的必要了洼冢洋介。因此，复星非常强调与所有利益相关者进行坦诚沟通。对投资的每一家企业，无论持股数多寡，复星始终很明白地告诉对方自己是怎么想的，能够为对方做什么，怎么做，觉得哪一个是最佳方案，以及复星在里面扮演什么角色，等等。


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