rav4和crv【郫县众泰】《奔跑吧》真人秀的众泰汽车营销之道-四川川泰百车汇郫县分公司

【郫县众泰】《奔跑吧》真人秀的众泰汽车营销之道-四川川泰百车汇郫县分公司

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在娱乐与自媒体时代，传统广告的“粗暴式”营销手段显得力不从心，消费者对硬广的抵触心理，导致企业难以进一步与消费者建立深度的情感链接。以传统广告“吸粉”，并建立从“品牌”到“口碑”再到“终端”的传播闭环生态圈更是难上加难。
而以真人秀为代表的综艺娱乐节目，则可以通过明星对产品体验和幽默的节目情节，引导消费者潜移默化地接受品牌信息，不仅有效地抵达受众的营销触点，而且迅速建立起品牌的知名度和美誉度莫桂兰。因此，以品牌冠名和赞助为代表的娱乐营销李令月，已经成为当下最炽手可热的营销手段之一。

自四月中旬以来，中国最为火热的真人秀节目《奔跑吧》第二季强势回归，节目赞助资源一度成为品牌营销争夺的焦点。作为近年来中国自主品牌的新势力，众泰汽车在新品牌VI体系发布的特殊节点，火线拿下《奔跑吧》官方指定嘉宾座驾，并迅速发起品牌传播攻势。
众泰多维度植入 花样翻新频霸屏
在上周五《奔跑吧》播出的“超级英雄”争夺战中，不少观众发现与众泰汽车相关的元素频频露出、形式多样。有别于传统品牌赞助的纯Logo露出，众泰汽车走的是“口碑+体验式”品牌营销模式。品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式，让众泰品牌植入与节目情节的软性结合，rav4和crv 在确保高品牌识别度的同时，多维度、立体化娱乐营销不可谓不让观众印象深刻。

本季以节目官方指定嘉宾用车参与“奔跑”的是国民豪华SUV众泰T700朝鲜国歌，作为跑男团唯一的转场座驾，转场镜头对于车型脸谱LOGO的捕捉和T700slogan车贴展示，为众泰T700赚足了眼球。陪伴明星度过转场之旅超级符阵师，也恰恰呼应了众泰汽车“一路好朋友”的品牌口号官晶华年轻时的照片。以此为契机，节目的转场镜头切合时宜地以“一路好朋友”作为口播压屏，与明星动态形成无缝对接，快速吸引了明星粉丝和车迷好感度的情感转移，继而形成良好的市场口碑。

而在本期节目中，众泰T700也是节目任务的发布平台之一桑伟淋，跑男团在车内接受任务时胡志标，“众泰T700”字样头枕镜头的长时间露出，平凡地传递产品信息，固化观众对产品的影响黄莺鸟。
当然，展示产品名称只是第一步动作，将产品的卖点通过“镜头+花样字体”结合传播才是众泰汽车娱乐营销战当中的亮点。节目中，众泰T700旋转按钮、全景天窗、氛围灯、声控大屏等配置是T700的重要卖点，但如果强行植入，会导致节目情节衔接生硬。因此，众泰汽车采用俏皮的花字语言配合卖点镜头组合传播斯派克李。例如，当氛围灯扫过的几秒镜头化为千风，瞬间出现“256种变换色”的花字青花瓷化学版，辅助卖点配置传播汪氏敏清。花字创新内容的植入津津乐道造句，形成更加容易被观众记住的文案节操社 ，继而潜移默化之中深入观众的心智。
深耕内容IP创意 借势传播品牌营销
在节目播出的过程中，借势节目情节和平台推动品牌传播，也是众泰汽车深耕的重心之一。如何在节目之外t8001，开拓出让产品和节目融为一体的营销之道，也是传播资源最大化的核心。姜逸磊
在《奔跑吧》第二季开播后，众泰汽车官微第一时间与《奔跑吧》官微行成互动。结合栏目组传递的每一期亮点花絮素材，众泰汽车一方面贴近节目，另一方面植入品牌，并通过双方官微的互动，将借势营销属性的创意和传播做到极致李尚容。
而这样做的好处在于，不仅能充分利用节目素材资源，而且更为贴合年轻群体的情感喜好和沟通方式，甚至还在社交媒体引发了可观的用户自主转，在社交媒体上圈了一波粉，可谓一举两得。

当然，在节目热播的过程中，众泰汽车作为一家有社会担当的企业，也借势《奔跑吧》微博的强大影响力，在公益事业领域做出了大国品牌应有的责任和贡献。
5月21日，在这个寓意“我爱你”的特殊日子里，众泰汽车公益品牌“众益行”联合《奔跑吧》共同发起“山区助贫”精准捐赠爱心节目活动，以“你微博转发、我爱心捐赠”的公益接力形式，号召社会各界人士践行公益，做“爱心传递大使”。

在浙江卫视最新公布的上期节目收视率成绩单中，《奔跑吧》以2.363的收视率春光美简谱，气势如虹地实现了收视六连冠黑楠。可以说，众泰汽车赞助《奔跑吧》这波营销，既汲取了综艺节目的娱乐精神，带给观众年轻、激情、向上的品牌印象，又借助节目高收视率，增强新VI品牌体系品牌曝光与强化受众对众泰汽车认知处置效应。众泰汽车通过综艺营销，打通品牌声量、流量的转化路径，带动品牌端的极速上升江森海，无疑也为品牌生态圈的打造提供了全新的实践范本。