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rav4和crv【郫县众泰】《奔跑吧》真人秀的众泰汽车营销之道-四川川泰百车汇郫县分公司

2020-11-05 全部文章 93

【郫县众泰】《奔跑吧》真人秀的众泰汽车营销之道-四川川泰百车汇郫县分公司

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在娱乐与自媒体时代,传统广告的“粗暴式”营销手段显得力不从心,消费者对硬广的抵触心理,导致企业难以进一步与消费者建立深度的情感链接。以传统广告“吸粉”,并建立从“品牌”到“口碑”再到“终端”的传播闭环生态圈更是难上加难。
而以真人秀为代表的综艺娱乐节目,则可以通过明星对产品体验和幽默的节目情节,引导消费者潜移默化地接受品牌信息,不仅有效地抵达受众的营销触点,而且迅速建立起品牌的知名度和美誉度莫桂兰。因此,以品牌冠名和赞助为代表的娱乐营销李令月,已经成为当下最炽手可热的营销手段之一。

自四月中旬以来,中国最为火热的真人秀节目《奔跑吧》第二季强势回归,节目赞助资源一度成为品牌营销争夺的焦点。作为近年来中国自主品牌的新势力,众泰汽车在新品牌VI体系发布的特殊节点,火线拿下《奔跑吧》官方指定嘉宾座驾,并迅速发起品牌传播攻势。
众泰多维度植入 花样翻新频霸屏
在上周五《奔跑吧》播出的“超级英雄”争夺战中,不少观众发现与众泰汽车相关的元素频频露出、形式多样。有别于传统品牌赞助的纯Logo露出,众泰汽车走的是“口碑+体验式”品牌营销模式。品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式,让众泰品牌植入与节目情节的软性结合,rav4和crv 在确保高品牌识别度的同时,多维度、立体化娱乐营销不可谓不让观众印象深刻。

本季以节目官方指定嘉宾用车参与“奔跑”的是国民豪华SUV众泰T700朝鲜国歌,作为跑男团唯一的转场座驾,转场镜头对于车型脸谱LOGO的捕捉和T700slogan车贴展示,为众泰T700赚足了眼球。陪伴明星度过转场之旅超级符阵师,也恰恰呼应了众泰汽车“一路好朋友”的品牌口号官晶华年轻时的照片。以此为契机,节目的转场镜头切合时宜地以“一路好朋友”作为口播压屏,与明星动态形成无缝对接,快速吸引了明星粉丝和车迷好感度的情感转移,继而形成良好的市场口碑。

而在本期节目中,众泰T700也是节目任务的发布平台之一桑伟淋,跑男团在车内接受任务时胡志标,“众泰T700”字样头枕镜头的长时间露出,平凡地传递产品信息,固化观众对产品的影响黄莺鸟。
当然,展示产品名称只是第一步动作,将产品的卖点通过“镜头+花样字体”结合传播才是众泰汽车娱乐营销战当中的亮点。节目中,众泰T700旋转按钮、全景天窗、氛围灯、声控大屏等配置是T700的重要卖点,但如果强行植入,会导致节目情节衔接生硬。因此,众泰汽车采用俏皮的花字语言配合卖点镜头组合传播斯派克李。例如,当氛围灯扫过的几秒镜头化为千风,瞬间出现“256种变换色”的花字青花瓷化学版,辅助卖点配置传播汪氏敏清。花字创新内容的植入津津乐道造句,形成更加容易被观众记住的文案节操社 ,继而潜移默化之中深入观众的心智。
深耕内容IP创意 借势传播品牌营销
在节目播出的过程中,借势节目情节和平台推动品牌传播,也是众泰汽车深耕的重心之一。如何在节目之外t8001,开拓出让产品和节目融为一体的营销之道,也是传播资源最大化的核心。姜逸磊
在《奔跑吧》第二季开播后,众泰汽车官微第一时间与《奔跑吧》官微行成互动。结合栏目组传递的每一期亮点花絮素材,众泰汽车一方面贴近节目,另一方面植入品牌,并通过双方官微的互动,将借势营销属性的创意和传播做到极致李尚容。
而这样做的好处在于,不仅能充分利用节目素材资源,而且更为贴合年轻群体的情感喜好和沟通方式,甚至还在社交媒体引发了可观的用户自主转,在社交媒体上圈了一波粉,可谓一举两得。

当然,在节目热播的过程中,众泰汽车作为一家有社会担当的企业,也借势《奔跑吧》微博的强大影响力,在公益事业领域做出了大国品牌应有的责任和贡献。
5月21日,在这个寓意“我爱你”的特殊日子里,众泰汽车公益品牌“众益行”联合《奔跑吧》共同发起“山区助贫”精准捐赠爱心节目活动,以“你微博转发、我爱心捐赠”的公益接力形式,号召社会各界人士践行公益,做“爱心传递大使”。

在浙江卫视最新公布的上期节目收视率成绩单中,《奔跑吧》以2.363的收视率春光美简谱,气势如虹地实现了收视六连冠黑楠。可以说,众泰汽车赞助《奔跑吧》这波营销,既汲取了综艺节目的娱乐精神,带给观众年轻、激情、向上的品牌印象,又借助节目高收视率,增强新VI品牌体系品牌曝光与强化受众对众泰汽车认知处置效应。众泰汽车通过综艺营销,打通品牌声量、流量的转化路径,带动品牌端的极速上升江森海,无疑也为品牌生态圈的打造提供了全新的实践范本。


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